Instagram para iglesias: cómo dar los primeros pasos

Veamos de manera práctica algunos consejos para crear y desarrollar la cuenta de Instagram de una iglesia.

La tarea de comunicación digital en la iglesia requiere dedicación y tiempo, y para eso es imprescindible que desarrollemos estrategias que logren la acción de los seguidores. El mensaje que es atravesado por la estrategia trasciende las redes sociales y se vuelve real en la vida diaria. A continuación detallaremos los secretos que nos podes dejar de lado al crear estrategias de valor que potencien el alcance de tus contenidos:

1. ¿Por qué queres hacerlo?

Necesitas definir la intención del uso que le darás a Instagram porque ahí radicará el todo de lo que alcances a través del trabajo diario. Algunas congregaciones usan su Instagram como espacio de comunicación interna de sus actividades, otros se abren se enfocan en contar su mensaje con variedad de contenidos sin hablar de su agenda interna de actividades y hay quienes se enfocan en generar contenido de valor para que otros usuarios lo aprovechen y repliquen. Es necesario que definas el “por qué” al inicio de tu proceso para saber siempre lo que sí y lo que lo que no suma.

2. ¿Para quién queres hacerlo?

Al responder esto encontrarás el público objetivo al que vas a alcanzar: qué edad tiene, qué les gusta hacer, consumir y ver, a qué influencers sigue, qué tipo de contenido utiliza, qué sueños, metas, trabajos, intereses expresa… en cada ítem te encontrarás con una serie de datos que te ayudarán a escribir de una forma más asertiva, crear videos más claros y precisos y a través de las estadísticas vas a poder comprobar si estás llegando efectivamente a ellos o no. Además podrás conocer cuál es la identidad digital de tu público y a través de esto podrás hallar muchas ideas para innovar tu contenido.

3. ¿Cuándo, cómo, qué?

Quizás hasta ahora venís publicando cuando se puede, a la hora que te acordas o lo que primero tenés a mano, pero trabajar con estrategia es accionar con cabeza fría, produciendo contenido, definiendo objetivos, armando piezas con idea y objetivo y reconociendo el mejor momento para publicar para tu comunidad. La base de todo está en tu visión integral, reconociendo tu propósito final para caminar sobre el con pasos claros, firmes y certeros, porque esta no es una carrera por ganar, sino un camino para disfrutar.

4- Lo espontáneo organizado

Está muy bien ser espontáneos, jugar con el real time e involucrarse en la agenda mediática, pero todo puede ser aún más efectivo si se organiza. Entonces, poné pautas de cómo se define ese contenido creativo que sale en el momento, que podría tener un gran impacto dado que sale “en caliente”, quizás tener 2 o 3 personas que hagan de filtro antes de publicar, que sean de consulta para tener otras miradas sobre la circunstancia.

Una vez que ya sabés a dónde ir y a quiénes les vas a hablar, tenés que pasar en limpio los procesos que te llevarán a caminar en una buena comunicación y es así que llegamos a la planificación para que tu contenido no muera en su intento de empatizar y persuadir. Vamos con 4 consejos bien concretos:

5- Recursos

Antes que planificar tenés que saber qué vas a planificar. Te recomiendo hacer una lista de los recursos que vas a necesitar, por ejemplo gráficas, videos, álbumes de fotos, textos, etc; debemos prepararnos para realizar una buena gestión de los recursos a través de una buena planificación. ¡No olvides ajustar los tamaños para cada red social!

6- Paciencia en el proceso

Armar una agenda de publicaciones no es sencillo, quizás es el proceso más desgastante de todo lo que significa trabajar las redes sociales con sentido de comunicación integral y profesional. Todos los integrantes del equipo necesitan tiempo para la creación y corrección de sus productos: tené la paciencia y solicita las piezas con el suficiente tiempo de antelación…

7- Calendarizá

En este link podés descargar un calendario que te ayudará a organizarte con tus fechas de publicación, pero recordá que también podés editarlo a tu realidad y necesidad.

Al armar un calendario vas a poder ver el total de tu estrategia, con detalle de tipo de publicación, y le podés sumar textos, fotos/video/link que acompañará la publicación y sobre todo reconocer si no estás siendo demasiado insistente con un tema o estás hablando poco de otro.

El equilibrio es imprescindible, no seas tan duro ni tan blando, siempre busca una nivelación entre lo que vos querés decir y lo que la gente gusta consumir. No olvides estar atento a la agenda mediática, los días festivos nacionales, fechas trascendentes y circunstancias sociales, seguramente las puedas aprovechar para dar un mensaje bien especial.

8- No publiques sin chequear

Algo que muchas veces se nos olvida es que somos falibles, que puede haber herrores (¿lo notaste?); te aconsejo que no estés solo al momento de preparar y hacer seguimiento de este proceso de planificación… siempre en equipo, rodeate de personas que te ayuden en la observación de cada etapa.

La planificación te ayudará a ordenar las ideas, nunca estarás tan seguro con tu comunicación como cuando la mirada se vuelva global e integradora. Somos falibles, podemos fallar, pero planificar disminuirá las posibilidades.

Estos son algunos de los consejos más efectivos a la hora de trabajar una estrategia en Instagram para iglesias, pero quisiéramos saber cuál o cuáles más podrías sumar vos, te leemos en los comentarios…